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  • 四川快乐十二
    总所周知,微信是第一个吃螃蟹的人,早在四川快乐十二正式上线的前一年,张小龙用一句“用完即走”在表达了其产品观的同时,也引爆了我们对于小程序的期待。
    在等待了一年之后,2017年1月9日,万众瞩目的第一批微信小程序终于正式上线,虽然在上线后的一小段时间内,微信小程序显得不温不火。
    但凭借其强社交、轻应用、高体验等优势,拼多多、小红书等社交电商小程序、跳一跳等小游戏的火爆,微信小程序逐步显现出它强大的威力,取得了巨大的成功。截止到今年7月,微信官方公布小程序已发布超过100万,开发者超过150万(跟中国ios开发者数量相当),日活数更是达近2亿。
    可以说,微信小程序已经建立起了一个足以媲美原生应用的生态,成为了腾讯连接一切中不可忽视的一股力量。
    而在目睹了微信小程序的火爆之后,BAT的另外两家也按捺不住要加入小程序的“朋友圈”内了。

    2. 支付宝小程序

    早在2017年9月,支付宝就宣布支付宝小程序进入公测阶段。据悉支付宝小程序已陆续开放工具、零售、生活服务、旅游出行与交通、公益、金融、教育、医疗和政务等九大类目,截止到目前,支付宝的小程序数量已经超过2万,日活达到1.2亿,用户数达3亿。
    在9月12日的蚂蚁开放日上,蚂蚁金服正式宣布成立小程序事业部,支付宝小程序未来会开放支付成功页的入口,全面对接阿里生态,实现一次开发多端运行。并打算在3年内投入10亿创新基金,专门用于激励、孵化支付宝小程序生态创业者,助力开发者和商家深入升级各类服务场景。

    3. 百度智能小程序

    2018年7月,百度智能小程序正式上线,百度宣称将以开放百度系全域流量和AI赋能等方式扶持开发者,和开发者一起攻坚小程序生态。
    在日前举办的一个闭门开发者论坛上,百度透露智能小程序月活已提升100%。
     
    二、为什么要入局?

    大厂们纷纷入局小程序,无论是社交驱动还是搜索驱动,其背后的逻辑都是围绕“场景赋能,流量转化,用户留存”这十二个字。
    即你本身首先要有巨大和相对高频的流量,且可以做到为其他场景赋能。通过入局小程序,用本身高频的流量去带动相对低频场景,从而在丰富自身场景的同时,实现流量转化,最终实现用户的留存。

    1. 微信小程序——社交驱动,让你用完不走

    微信从诞生以来,一直就在试图丰富用户在微信内的使用场景,从而打破微信的社交边界,毕竟对于这样一个“月活达9亿,日活近7亿”的巨型应用来说,如果只是扮演社交工具的角色,那实在太浪费了。所以,在微信的历次版本迭代中,我们除了会看到不断优化的产品体验细节之外,还会见证到一个越加功能强大的微信,像逐步增加的支付、内容、游戏、第三方服务等功能。
    但这些更多地是以微信作为驱动的原点,即大家基本都是通过微信app去到使用场景的,虽然这样也能够实现一部分的连接,一部分的转化。但这其实是一个偏单向的流程,而真正的连接应该是一个双向的交互流程。
    所以,无论是出于腾讯连接器战略本身的驱动,还是由于外部竞争压力的加大,仅仅由“微信to场景”的模式是无法满足其本身的需求的,故微信小程序的出现就是必然的了。
    在微信小程序上线的这一年多里,我们见证了其在“电商、游戏、O2O”领域的迅速发展,而其最关键的几个特点莫过于:
    1. 连接线下场景,通过二维码将众多线下的长尾场景和微信连接了起来,实现了由“场景to微信”,线下餐馆通过扫码跳转小程序进行点餐就是一个例子;
    2. 满足低频刚需,通过小程序无需安装即可使用的特质,针对例如单车、O2O等低频但又刚需的场景,实现小程序对于APP的功能替代,毕竟如果通过微信小程序就可以打开摩拜,我也就没必要再装一个摩拜APP了;
    3. 流量赋能转化,小程序的出现对于商家来说,无疑是提供了一种更低成本获取流量的渠道,所以会有越来越多的商家用各种各样的方式来挖掘微信的流量宝藏,例如拼多多、小红书等,而这在不断丰富微信内场景的同时,也等于帮微信实现了流量转化。
    所以,微信小程序的出现让腾讯实现了更多的连接,也进一步丰富了其所拥有的场景,实现了流量的转化和留存,也使得微信变成一个更加开放的封闭生态,让你用完不走,也可能再也走不掉。

    2、支付宝小程序——扬长避短,聚焦商业和生活服务

    也许是因为看到了微信的成功,在数月之后,支付宝也推出了它的小程序,但对于支付宝来说它的动因和微信还是有点区别的。众所周知,支付宝永远的痛莫过于他的社交梦,而这反映的其实是其两个比较明显的短板:
    1、频次较低,虽然目前支付宝的月活也有近5亿,但日活只有1.5亿,远远低于微信的7亿日活,使用频次远远落后。同时根据今年7月QuestMobile发布的中国移动互联网2018半年报告里,阿里系APP的使用时长远远低于腾讯系APP的使用时长,可以说,相比微信,支付宝才是更靠近“用完即走”。
    2、

    三、我们再来看看头条

    在分析完了BAT之后,我们再来看看头条小程序,先分析下头条做小程序的原因。
    例如我们前一章所说,入局小程序背后的逻辑必然是其本身首先拥有较大较高频的流量,其次这些流量可以做到为其他场景进行赋能(例如王者荣耀虽然流量大且高频,但无法较好地做到为其他场景进行赋能),最后你本身还得做小程序进行连接的需求和动机。
    那我们来看看头条,首先在流量方面,头条绝对满足大和高频的定义,目前今日头条月活达2.8亿,日活达1.5亿,旗下抖音、西瓜视频月活都突破1亿,且日活/月活比都超过50%。而且根据QuestMobile发布的报告,头条系APP的用户时长仅次于腾讯系,相信从前段时间“头腾大战”中,大家也能够感受到头条系在争夺用户方面的强力。
    其次,今日头条向来就是以信息算法闻名并杀出血路的,所以为一部分场景进行赋能,头条也绝对是可以做到的。例如内容电商等,根据你头条或者抖音的浏览记录,给你插入你可能感兴趣的商品广告,点击直接跳进对应的商城头条小程序中,直接实现购买。
    最后,有没有做小程序的需求,只能说头条太有了。
    头条虽然在浏览和信息分发能力上都有一定的优势,但苦于一直没有找到更高效的转化和变现方式。目前的头条APP内除了接入京东特供商城的H5页面之外,还就是钱包里部分功能。但这样不仅等于是在做微信和支付宝已经做过的事情,而且还没有将自己的优势发挥到最大,这必然不是破局之法,所以头条小程序呼之欲出。
     
     

    秒度科技

    新闻中心

    2018-09-26


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